Durch die Verleihung des Goldenen Brandeisens möchte der Marketing Club Frankfurt den Aspekt der Marke unterstreichen. Es steht die Leistung einer Marke in der Markenführung und Durchsetzung im Vordergrund.

Vor diesem Gesichtspunkt wurde der Vorstand und Beirat des Marketing Club Frankfurt gebeten, Vorschläge zu unterbreiten von Marken, die durch besondere Leistungen in der Markenführung aufgefallen sind.

Aus diesen Vorschlägen hat der Vorstand des Marketing Club Frankfurt seine Favoriten ausgewählt und an die Jury weitergegeben. Die Jury wählt daraus die Marke aus, die mit dem Goldenen Brandeisen ausgezeichnet wird.

Das Goldene Brandeisen wurde kreiert, weil das Brandeisen den Ursprung des Brandings symbolisiert, also den Aspekt der Marke, der es von einem Produkt unterscheidet.